3. Dezember 2019

Preise effizienter & effektiver managen

Planung, Pflege und Auswertung automatisieren. Erfolgskriterien identifizieren. Ergebnisse optimieren.

Beschleunigt und vereinfacht das Anlegen von Preisaktionen für E-Books und erlaubt eine tagesaktuelle Erfolgskontrolle laufender Aktionen inklusive Preischeck. Die automatisierten Analysefunktionen der PRO-Version liefern eine ausführliche Erfolgsbewertung inklusiver wertvoller Parameter zur Planung zukünftiger Aktionen mit mehr Umsatz und höherer Reichweite.

Herausforderung

Preisaktionen sind seit Jahren die effizienteste Möglichkeit, um E-Books zu bewerben. Das Konzept ist einfach: Der Preis wird in allen Shops über einen bestimmten Zeitraum um einen bestimmten Betrag gesenkt. Der erhoffte Effekt: Mehr Verkäufe/Downloads und damit mehr Umsatz/Reichweite erzeugen, als es mit dem Normalpreis in dieser Zeit gelungen wäre. Und das am besten noch nachhaltig, also auch nach dem Ende der Preisaktion.

Das Problem dabei ist das obige Wörtchen „erhofft“. Um Hoffnung in Gewissheit zu verwandeln, sind Antworten auf eine ganze Reihe von Fragen nötig: Wann ist eine Preisaktion eigentlich erfolgreich? Welche Parameter sind dafür verantwortlich und wie wertet man diese sinnvoll aus? Kann man mit den Learnings daraus erfolgreiche Preisaktionen planen und falls ja, wie?

Lösung

meine.readbox Preisaktionen 2.0 vereint das Anlegen, Überwachen und Auswerten von Preisaktionen in einem Modul, mit dem Sie Ihre Aktionen zentral steuern und kontrollieren.

  • Funktion: Die Software erkennt Preisaktionen zuverlässig entweder über die Auswertung von Metadaten oder über die direkte Anlage der Aktionen im Tool selbst. Im Zusammenspiel mit tagesaktuellen Trendzahlen aus den Shop entstehen Übersichtslisten mit tagesaktuellen Daten und Bewertungen. Die Analytics-Funktionen basieren auf einer Datenbasis von mehr als 40.000 Preisaktionen, die mittels Big Data-Verfahren laufend ausgewertet werden. In Kombination mit echten Verkaufszahlen, dem Amazon Sales Rank und dem ShopCheck liefert die PRO-Version sowohl eine Bewertung noch laufender Aktionen als auch eine vollautomatische Überprüfung der Preise in allen wichtigen Shops.
  • Überblick: Im Dashboard des Moduls sehen Sie tagesaktuell, welche Preisaktionen aktuell wie laufen und welche geplanten Aktionen als nächste starten werden. Eine Scatterplot-Benchmark-Grafik zeigt außerdem, einen Performance-Vergleich zwischen Ihren Aktionen und denen anderer Verlage.

In der zentralen Aktionsübersicht haben Sie direkten Zugriff auf alle laufenden, geplanten und abgeschlossenen Aktionen. Für jede Aktion sehen Sie bereits hier den Erfolgstrend und den automatisch geprüften Preisstatus.

  • Anlegen von Preisaktionen: Preisaktionen lassen sich sowohl für einzelne Titel als auch für E-Book-Pakete anlegen. Ein Assistent führt dabei durch die einzelnen Schritte wie Titelauswahl, Aktionsdauer und Festlegen von Preis und Währung.
  • Aus- und Bewertung: Für jede Preisaktion wird in einer Timeline-Grafik der tagesaktuelle Verlauf angezeigt – sowohl für die gesamte Aktion als auch ggfs. für jeden einzelnen Titel. Dabei werden folgende KPIs angezeigt. Um- und Absatz, Vergütung, ggfs. die Amazon Sales Ranks für die E-Book- und Printausgabe des Titels sowie die Start- und Endzeitpunkte der Aktion.
  • Die Bewertung der Aktion wird in einer Tabelle dargestellt, die die erreichten Umsätze und Downloadzahlen mit prognostizierten Zahlen ohne Preisaktion vergleicht. Dabei werden dreimonatige Zeiträume sowohl vor als auch nach der Aktion mit erfasst, um nach Aktionsende die Nachhaltigkeit zu bewerten.
  • Neben dem Erkenntnisgewinn zu einzelnen Aktionen erlauben diese Daten auch einen Vergleich von Aktionen und dienen als Benchmarking-Instrument.
  • Erfolgsanalyse: Neben den aktionsspezifischen Analysen untersucht das Modul auch übergreifende Erfolgsfaktoren wie z. B. relative Preissenkung, Zielpreis, Aktionsdauer, Jahresverlauf, Autor. So wird transparent, welche Parameter besonders häufig bei erfolgreichen, aber auch bei erfolglosen Aktionen eine Rolle spielen. Mit diesen Erkenntnissen lassen sich zukünftige Aktionen deutlich besser planen.

Nutzen

  • Mit den Übersichtsfunktionen haben Sie alle relevanten Informationen zu Ihren Preisaktionen tagesaktuell im Blick.
    → Sie steuern und kontrollieren alle Aktionen von einer zentralen Stelle aus und sparen dabei Zeit. Jeden Tag.
  • Preisaktionen sind nicht auf einen Titel beschränkt. Bereits beim Anlegen legen Sie alle Titel und alle Preise fest.
    → Sie sparen einerseits Zeit bei der Anlage und erhalten andererseits Auswertungen nicht nur auf Einzeltitelbasis, sondern kompletten Aktionen.
  • Die Detailaus- und bewertung zeigt Ihnen während und nach einer Aktion, wie erfolgreich sie ist. Dadurch werden Aktionen miteinander vergleichbar.
    → Sie sind in der Lage, laufende Aktionen mit zusätzlichen Maßnahmen zu unterstützen und neue Aktionen besser zu planen. Damit erhöhen Sie Ihren Umsatz und vermeiden Verluste.
  • Die aktionsübergreifende Analyse identifiziert Parameter, die für den Erfolg oder Misserfolg von Aktionen entscheidend sind.
    → Ihr Verständnis über die Mechanismen von Preisaktionen wächst mit jeder Aktion. Somit steigern Sie auch hier Ihre Umsätze und Reichweiten neuere Aktionen durch verbesserte Planung.

Auch in Ihrem Programm gibt es erhebliche Verbesserungspotentiale für Findbarkeit, Reichweite und Sichtbarkeit. Wetten? Testen Sie uns – direkt per Telefon (+49 231 586933-44) oder so: